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爱茉莉太平洋行至“巨变之年”,兰芝要靠新品焕活销量

2019-06-04 20:00 化妆品财经在线

摘要:在今年1月2日的爱茉莉太平洋集团2019年开年会议上,董事长徐庆培把2019年定为“巨变之年”(Exciting Changes)。

在今年1月2日的爱茉莉太平洋集团2019年开年会议上,董事长徐庆培把2019年定为“巨变之年”(Exciting Changes)。

要巨变,是因为看到了市场变化,更是因为触及危机。

爱茉莉太平洋集团2018年度财报数据显示,报告期内集团销售额同比微增0.8%,至6.08万亿韩元(约合人民币366.43亿元),净利润同比下降23.1%,跌至3763亿韩元(约合人民币22.69亿元)。

与此同时,“老对头”LG生活健康自从2017年超越爱茉莉后再创新高,销售额同比增长10.5%至6.7万亿韩元(约合人民币403.13亿元);净利润同比增长12.0%至6920亿韩元(约41.63亿元),是后者的近两倍。

怎么变?徐庆培的三大战略已经定好,“创新产品”、“顾客体验”和“数字化”将成为集团在2019年所有经营策略的核心导向。

5月30日,“兰芝新水酷能量补水弹”在上海新世界大丸百货首发,兰芝全球代言人金裕贞、兰芝品牌护肤大使王一博现身品牌打造的“水立方能量世界”,与百名时尚博主以及品牌好友,共同见证兰芝在“保湿”道路上的又一高光时刻。

第六代保湿新品,三大创新升级

成立25年以来,兰芝始终以补水为品牌核心卖点。

早在2002年,兰芝推出第一代水酷精华,并凭借优秀的产品品质、合理的品牌定位和本土化操作团队,于21世纪的第一个十年在中国百货渠道大杀四方。在百货从“三欧”(欧莱雅、OLAY、欧珀莱)跨越到“四大”(兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿)的过程中,“兰芝们”起到承上启下的重要功能。

在随后的 17年间,兰芝水酷精华的产品配方前后更新迭代六次,2019年,“兰芝新水酷能量补水弹”携三大创新升级成分问世,试图再续这一经典产品的“传奇”。

5月30日,兰芝倾力打造的水立方能量世界呈现在大家眼前,和品牌的一贯调性相称,这次活动也保持了“好产品、好代言、好场景”的高分标准。

首先引入眼前的是一条充满焕活水能量的沉浸式环绕体验通道,充满视觉冲击的水流地幕,通过两侧镜面的折射,将整个通道内变身为被水盈润的时空隧道,伴随着充满活力的水声,来宾置身于兰芝水立方能量世界中,从视觉、听觉感受兰芝源源不断的水活能量。

走过焕活水能隧道,兰芝水立方能量实验室对一众嘉宾敞开保湿黑科技的大门。

巨型“兰芝新水酷能量补水弹”悬于正前方的展示墙上,散发出光芒。展示台陈列着兰芝矿物质植萃水中的6种蔬果以及实验装置,生动直观地再现矿物质植萃水的萃取过程。

在右侧的方程式互动墙上,嘉宾们通过触摸解锁兰芝水能方程式的独有黑科技——独特深海冷萃技术,新鲜果蔬在低温环境下浸泡超过5小时后所萃取出的矿物质植萃水激发肌肤中的保湿成分,将皮肤“喝”进去的水牢牢锁住,完成补水到锁水的一键转化;活性抗氧化成分——水荷叶萃取物从根源移除肌肤有害因子,将水能量注入每一个肌肤细胞内,缔造润泽发光肌。

通过焕活水能隧道,亲身体验过水立方能量实验室,此时展现在眼前的是充满活力的水能量补给站。悬挂吊灯营造出的水波纹,与现场LED大屏的蓝白渐变色交相辉映,视觉上嘉宾带来前所未有的净澈感受。

创新契合的场景,让“兰芝新水酷能量补水弹”的第六代保湿技术革新显露无遗,深补水、强锁水,净澈无惧氧三大全新升级一一展现眼前。

高祥钦:未来,兰芝新益求新,永不畏惧

活动现场,爱茉莉太平洋集团中国总裁高祥钦表示,“作为爱茉莉太平洋集团旗下为全球女性提供时尚、高功效保湿方案的品牌,兰芝赋予美的新定义‘天生之美 闪耀光彩’。未来,兰芝还将永不畏惧,新益求新,继续与各领域的合作伙伴通力合作,不断开拓和优化布局,始终关注着顾客的生活方式以及需求,并由此开发创新产品,为顾客提供功效性保湿方案,焕发肌肤天生自然透亮。”

随后,在兰芝品牌全球总经理Christine Lee介绍说,兰芝在全球范围内屡获大奖,经受住了市场和行业口碑的考验。如今,兰芝已经全渠道布局,自2002年进入海外市场以来,兰芝已在32个国家和地区拥有超过600家店铺。品牌形象不断年轻化、时尚化,线上消费体验也在飞速升级。

随着兰芝全球代言人金裕贞、兰芝品牌护肤大使王一博,与品牌高层联手触发启动装置,“兰芝新水酷能量补水弹”在大屏幕上携带澎湃水能量喷薄而出,将兰芝水立方能量世界推向高潮。

接下来,这座满载黑科技的兰芝“水立方”还会巡回全国10个城市,深度种草品牌老粉和新粉。

兰芝此次产品焕新升级,意味着爱茉莉太平洋的巨变第一枪就此打响。未来,品牌和集团会如何在“顾客体验”和“数字化”上大做文章?《化妆品财经在线》记者将持续关注。

责任编辑:缪晓琴

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