葫芦娃出了彩妆？是的！还是一整套！

搭载动漫、游戏等新业态传播传统文化、推广文物藏品，通过全新的多媒体技术参与和还原文物、艺术品展陈，近年来已蔚然成风。对不少上海市民而言，这样的模式是一项福利，可以更广泛地了解传统文化和艺术品，但也可能对文化的理解流于“戏说化”。

中国风动漫《秦时明月》在网友和大学生中颇有人气

今年年初，上海博物馆与动漫《秦时明月》合作推出“国宝祝福”，秦始皇嬴政、武将蒙恬与扶苏、胡亥等动漫中的角色，分别成为上博馆藏文物商鞅方升、透雕蟠龙纹鼓座和商代玉虎的代言人。

《秦时明月》出品方玄机科技媒介总监茅中元记得，前几年举办线下粉丝见面会时，就有粉丝期待动画与博物馆的联动。“国漫遇上国宝，是一种双赢的玩法。”在他看来，中国最好的故事模板都出自传统文化。“博物馆作为收藏文物的载体，本身就承载着丰富的传统文化资源。”

远在广东的南海博物馆也与上海盛趣游戏合作打造了一款游戏产品《南海更路簿》，有望年内上线。游戏名称中的“更路簿”是指渔民在航行中记载航海路线、岛礁、海流等航海知识的手抄本小册子，已入列国家级非物质文化遗产名录。

“科技可以为文化赋能，我们可以通过游戏传播海南民间以文字或口头相传的南海航行路线知识、岛屿名称与故事等。从游戏公司角度看，精品游戏一定是有文化底蕴的。”盛趣游戏副总裁谭雁峰介绍，盛趣已经和108家博物馆签约合作，完成数千件国宝级文物的数字化过程。

利用技术手段，“敦煌壁画”亮相夏季达沃斯

技术手段也在不断升级博物馆、艺术馆展陈方式。此前徐汇艺术馆曾举办的“乐者敦和·大音煌盛——敦煌壁画乐舞专题展”，以敦煌榆林窟25窟的壁画为灵感，借助全息投影技术，呈现“唐朝9人女团”，观众可以欣赏到活灵活现的敦煌乐舞表演。

往年，徐汇艺术馆一年的观众量约四万多人次，这个展览5个月内创下了8.5万人次的纪录，成为开馆以来参观人次最多的展览。徐汇艺术馆馆长唐浩认为 ，融入多媒体的创新展览形式和深度导览内容的结合密不可分。“展览和动画剧在用新手段和新技术弘扬传统文化上不谋而合，但展览更为全面、立体、深度。”

虽然《王者荣耀》让一些孩子知道了”荆轲“，但他在游戏里的形象成了”美女刺客“

“我很担心跟很多年轻人从影视剧里了解历史知识一样，青年人越来越多地从动漫、游戏里了解历史和文化，但这毕竟不是真实的历史。”市民杨成贤告诉记者，此前儿子跟他讲“三国故事”，他发现除了人物名字是对的，其他全是“混搭”，后来才知道儿子是在玩游戏《王者荣耀》：“动漫、游戏固然能吸引年轻人，但不可能替代真正的博物馆和文物。”

市民张磊对上海曾经举办的一场主题为“梵高”的展览印象深刻：“展览没有一件梵高的作品，全是投影做出的多媒体产品，这样的展览感觉并不好。”在他看来，到博物馆、美术馆参观展览，关键还是要看“原件”。张磊和朋友也在玩这款敦煌主题的游戏，但他认为游戏不可能替代实地游览参观：“敦煌之所以吸引人，不仅在于文物、壁画，它本身所处的环境也是构成魅力的重要部分。无论如何，博物馆必须强调现场的价值和魅力。”

这场世界巡回的梵高艺术展放大了梵高作品的细节，却没有一件梵高的真迹

“博物馆最重要的就是通过实物感受历史和文化。”上海视觉艺术学院教授张岚认为，通过技术手段和创新方式提升公众对博物馆和文物的关注度是一件好事，那些原本不关注文化领域的市民网友，通过创新的渠道有所了解，甚至进一步成长为对历史、文化有爱好的人，哪怕只占了此前“流量”中的百分之一，也是一件好事。

此次“敦煌动画剧”的开篇之作《神鹿与告密者》，最早进入公众视野，是因为上海美术电影厂出品的动画片《九色鹿》。如今，包括九色鹿、黑猫警长、葫芦娃等一系列经典动画形象，都在上海电影博物馆里展出。一些市民建议，上海的博物馆可以借鉴“敦煌动画剧”的模式，让博物馆中的资源“动”起来，在当代继续创造价值。

日前，网易严选推出了一系列以葫芦娃为主题的彩妆产品，正是源自与上海美术电影制片厂的跨界合作：运用经典动漫《葫芦兄弟》中各个葫芦娃不同的技能和特征，推出相应的产品。比如“千里眼顺风耳”二娃所代表的产品是“亮眼千里”的眼影色盘，“刀枪不入”的“三娃”代表可持久留香的香水，四娃“火娃”则代表“烈焰红唇”口红——一方面是葫芦娃引发的“情怀”，另一方面“葫芦娃”与化妆品的联合也勾起大众好奇心，这一经典形象成了新的“IP”。

”葫芦娃“款散粉

近年来，上海美术电影制片厂一直在尝试联名授权合作，从服饰、快消品到主题酒店乃至孙悟空喷绘飞机，种类广泛。前不久，上美影还和某手机品牌合作，推出了120帧的《大闹天宫》片段。上海美术电影制片厂厂长助理李早表示，授权最看重的是产品品质、概念设计和IP的匹配程度，能形成的传播和给消费者带来的好感也是很重要的一点。“以往，授权产品主要面向儿童，现在更多针对年轻人。年轻化受众习惯于在网络上接触产品信息，也愿意把喜爱的东西和大众分享。”

“上海有丰富的本土文化资源，但就像拍电影一样，找到好的剧本，碰到好的题材才能深度挖掘。” 徐汇艺术馆馆长唐浩认为，相比敦煌，上海许多文化元素的资料性内容还不够全面，应该要先做系统梳理研究，才能进一步开发。“比如上海有很多老建筑，背后都有自己的历史，也见证过许多故事。这些能不能作为IP开发？这些内容是需要好好整理、好好发掘的。”

“相对而言，上海的经典文化符号后续开发力度还不够。“在一些专业人士看来，上海的不同时期的历史文化资源都很丰富，除了系统整理，也要“脑洞大开”，“就像敦煌能让大家在家里就走进壁画。”（张熠 钟菡 简工博）