东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式启动。

中国发展网讯 当生产线成为风景线，当实验室变身体验馆，一座集智造、文旅、科普于一体的未来美妆城在奉贤新城绽放，重新定义工业旅游的边界。10月28日，“首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式在上海奉贤举行。

上海奉贤区委副书记、区长王益群致辞。

上海市奉贤区委副书记、区长王益群表示，该项目是“首发经济+文旅商体展”深度融合的生动实践，彰显了奉贤推动产城融合、培育新质生产力的创新探索。现场，未来美妆城、化妆品科学与艺术展厅、工厂店、新品同步首发。

在这片总建筑面积达12.7万平方米的园区内，68条生产线每年可产出超4亿支产品。如今，这些硬核的工业设施被赋予了新的使命——成为游客可触、可感、可参与的文旅体验空间。在上海芭蕾舞团演员的翩翩舞姿中，未来美妆城的首支宣传片全球首映，科技与艺术在此刻完美交融，预示着美妆产业一个全新时代的来临。

四大首发，塑造工业旅游新范式。作为奉贤区对接上海市“首发经济”战略的标杆项目，未来美妆城以四大首发业态震撼亮相：未来美妆城、化妆品科学与艺术展厅、工厂店及新品系列同步面世。

从制造到“智造”，产业资源转化为体验经济

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖致辞。

自然堂集团董事长兼总裁郑春颖揭示了未来美妆城的核心逻辑：“将产业资源转化为文旅体验，将生产线转变为沉浸式体验空间和传播媒介。”

“我们不仅要展示中国制造的卓越品质，更要让工业硬实力转化为文化软实力，让品牌价值可感知、让文化叙事可体验、让消费转化更直接。”郑春颖表示，道出了工业旅游的本质升华。

这一理念在园区规划中得到了充分体现。入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”的未来美妆城，成功打造了一个开放、融合、共生的“美妆科技平台”，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接。

智慧工厂，展现上海制造硬核实力

作为“2024年上海市先进级智能工厂”，未来美妆城向游客展示了美妆产业的智慧内核。

在智能分拣中心，数字孪生系统通过物联网和3D建模技术，实现全流程可视化管控。产品从这里分发至全国5个分仓，再配送到6万多家零售门店，展现出现代物流体系的高效运转。

智慧车间内，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线和年产200万支的口红线——以高精度、无人化的方式高效运转，让游客亲眼见证“中国智造”在美妆领域的最新成果。

绿色脉动，ESG理念贯穿园区设计

东方美谷自然堂未来美妆城全景图。

在展现工业力量的同时，未来美妆城也将可持续发展理念深植血脉。

园区屋顶全面铺设太阳能光伏系统，年发电量达350万千瓦时，可满足基地80%的用电需求。通过污水100%二次循环利用、周转包装箱和绿色包装等举措，园区实现了清洁生产与零排放目标。

这一绿色实践不仅是对集团可持续发展战略的践行，也为工业旅游注入了新的时代内涵。

体验闭环，打造“即看即买即得”消费新模式

在未来美妆城，最具革新意义的是其打造的 “即看、即买、即得”消费闭环。

工厂店作为自然堂集团全国范围内唯一的全品牌直销平台，开创性地将智造场景与消费体验无缝衔接。游客在观摩智慧车间生产的同时，即可在工厂店直接选购创新产品。

这种集唯一性、源头感和价格优势于一体的模式，成功将游览中的情感共鸣转化为消费行动，重塑了工业旅游的变现路径。

科研赋能，首发经济驱动产业创新

自然堂小紫棒眼精华、小紫瓶面霜2.0、小紫瓶面膜。

在新品首发媒体沙龙会上，自然堂小紫瓶系列新品成为焦点。自然堂集团研发副总裁、首席科学家邹岳博士分享了自然堂联合中国科学院的研究成果，展现了品牌在前沿科研领域的深度布局。

与此同时，项目特别推出“奉贤居民专属礼遇”，凭奉贤区有效证件可享受工厂店九折特惠。这一举措将园区发展红利直接反哺本地市民，培育“东方美谷”的在地认同感，形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的良性循环。

未来愿景，构建产学研一体化创新生态

未来，美妆城将进一步深度融合“产学研”核心要素，构建开放式的产业创新生态。

园区内设立的互动交流体验区，将承担研学基地与产业人才课堂的双重功能，为工业旅游拓展出寓教于乐、产学联动的新体验，实现“科技兴产”与“科普惠民”的有机结合。

东方美谷·自然堂未来美妆城的开幕，预示着一种新型产业形态的诞生。在这里，机器运转的韵律与游客脚步声交织，产品下线与消费上线同步，工业的严谨与美学的灵动相融。

这座崛起于奉贤的美丽新城，不仅重塑着工业旅游的边界，更成为上海国际消费中心城市建设中一道亮丽的风景线。（倪珺）