上海市委宣传部副部长胡劲军为获得“金牌带货官”选手颁奖。

中国经济导报、中国发展网讯 记者鲍筱兰上海报道 168小时培训，1114场次直播，近13000名选手多轮角逐……最终，近200人顺利走上人民优选直播大赛上海奉贤赛区决赛的舞台。

11月13日至14日，当直播镜头对准奉贤，这里的精彩正在持续呈现。在上海市奉贤区的吴房村、东方美谷直播优选中心和美谷美购广场三个赛场，经过层层“考验”，此次大赛的优胜者最终脱颖而出。

14日晚，由人民网和上海市奉贤区人民政府联合主办的人民优选直播大赛上海奉贤区决赛颁奖典礼在奉贤区九棵树未来艺术中心举行。比赛共角逐出“金牌推荐官”、“金牌带货官”、“最佳主播奖”、“优选产品奖”等多个奖项。活动现场还举办了奉贤赛区组委会向遵义市慈善总会的捐赠仪式，以及人民优选和对口帮扶地区产品入驻签约仪式。

中共上海市委宣传部副部长胡劲军，中共上海市奉贤区委书记庄木弟，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁，中共上海市奉贤区委副书记、奉贤区人民政府区长郭芳，以及贵州省遵义市慈善总会会长张有顺、上海市商务委员会副主任周岚、上海市教育委员会副主任倪闽景、上海市政府合作交流办副主任潘晓岗、上海市就业促进中心主任周国良、人民健康总经理万世成、奉贤区人大常委会副主任陆建国、奉贤区人民政府副区长顾佾、奉贤区人民政府副区长吕将、奉贤区政协主席张开明等出席活动。

让电商直播“红利”惠及更多百姓

新冠肺炎疫情发生以来，以直播电商、移动支付、在线医疗等新业态新模式为特征的新型消费迅速扩容，线上消费逆风增长，成为有效扩大内需、推动“双循环”新发展格局的新引擎。商务部数据显示，2020年上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万人，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。

国务院办公厅办公厅发布的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》、上海市发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》都对开展直播电商等新业态新模式给予支持。奉贤区在探索以新业态新模式引领新型消费的实践中积极作为，直播经济在这里正成为新风尚。

奉贤区人民政府区长郭芳在致辞中表示，直播经济是当下最火热的风口，特别是疫情发生后，人们生产生活方式发生深刻改变，直播带货成为产品营销的新领域、消费升级的新模式、增加就业的新渠道。本次直播大赛由人民网和奉贤区联合举办，既是贯彻落实中央“六稳六保”工作要求的具体举措，又是发展流量经济的积极探索。通过比赛，让选手在直播中提升营销技能，在实践中拓宽就业渠道，也为进一步推介奉贤城市品牌，扩大东方美谷影响力，助力产业发展作出积极贡献。

随着数字经济和直播平台的快速崛起，“网红”营销应运而生，不仅带动大众就业创业，也推动了内需市场，催生出新消费模式。在做好“六稳”工作，落实“六保”任务的基础上，国家发改委等13部门发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

数字经济是撬动中国经济转型升级的重要杠杆。人民网是数字经济的传播者，也是实践者，这次大赛不仅为参赛选手提供一个展现自我的空间，更以推动脱贫攻坚、乡村振兴为坐标，号召各方共同助力直播产业发展。

人民网董事长、总裁叶蓁蓁在致辞中表示，近日，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出要探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。媒体融合不仅是媒体自身的发展问题，更是国家战略；不仅关系到意识形态和文化安全，更关乎社会治理与基层执政。人民优选直播大赛在这一节点应运而生，人民网力争通过这一网络营销直播领域的全国性赛事推动直播行业规范发展，同时推动媒体融合走向纵深。

直播大赛让更多人爱上奉贤“好物”

“参加比赛是为了更好地学习交流经验，回乡利用直播把金山本地的优质农产品推介给更多的消费者。”作为001号选手，来自上海市金山区廊下镇的李春燕道出了参加直播大赛的初衷。

两年前，原在国企工作的李春燕辞掉工作回乡创业，如今经营的50亩果蔬专业种植合作社，一年可带来收入30多万元。

随着数字经济的兴起，直播带货不再是明星的“专属领域”。在广袤乡村，一批“新农人”抓住机遇，把手机当成新农具，把直播当成新农活，以田间地头为布景，以绿色生态为卖点，推销农产品、售卖山里货，深受网友好评。

在上海市奉贤区的吴房村、东方美谷直播优选中心和美谷美购广场三个赛场，诸如化妆品、农副产品、丝织品等种类各样的奉贤“特产”，正通过参赛选手的直播推介至全国各地的消费者。

直播经济正以一种全新方式弥补疫情对线下消费的抑制，而大学生更是社会的一股新生力量，与“直播”一样，具有无限的潜能。

“我经常看李佳琦、薇娅的直播，对直播这种新颖的带货模式很感兴趣，自己也想尝试一下。”人民优选直播大赛参赛选手夏佩泽说。作为上海商学院电子商务专业的一名大三学生，一个偶然的机会，夏佩泽成为了一家电商公司的主播。夏佩泽说:“这次希望通过人民优选直播大赛，增强我的表达能力。积累我对直播流程、营销模式的经验。” 夏佩泽还准备把在大赛中学习到的知识分享给同学，和大家共同进步。

直播大赛还吸引了来自贵州遵义的选手。曾经做过景点解说员的刘昕馨来自遵义市余庆县，她对这次来奉贤比赛也有着自己的感受。“这次来到奉贤，从赛前培训开始就感觉到豁然开朗，老师对直播带货相关知识讲得十分到位，让我们了解到在直播带货中有哪些能做，哪些不能做，以后的直播带货中也能够合规合法，也能更好地保护自己。”她说。

赛程历时一天半，近200名各怀“绝技”的选手在3个比赛展开“较量”。截至比赛结束，人民优选直播大赛上海奉贤赛区决赛共吸引502710人次观看，1094万人次点赞，赢得各方好评。

“央媒+地方”合作模式体现活力担当

人民优选作为人民日报社旗下综合消费服务平台，一直以助力乡村振兴、消费升级工作为己任，持续发挥平台效应，以数字技术、数字经济的方式，为乡村振兴、消费升级做出更大贡献。

在人民优选和对口帮扶地区产品入驻签约仪式上，奉贤赛区组委会向遵义市慈善总会捐赠30万元用于助学。据了解，在2017年遵义市务川县、凤冈县、余庆县三县成为上海市奉贤区的对口扶贫支援单位，并签订了东西部扶贫协作的三年行动计划合作协议。来自这三个县土特产如大米、苦丁茶、野生百合粉、艾草贴等都入驻了人民优选平台，并成为大赛的入选产品。

在大赛颁奖典礼环节，组委会根据后台数据、选手表现等多个维度评出“最佳主播奖”1名、“金牌推荐官”10名、“金牌带货官”10名、“先锋主播奖”10名、“最具风采奖”20名、“人民优选特约推荐官”4名和“优选产品奖”10家。

90后女孩王少媛摘得比赛“最佳主播奖”。“这次比赛环节设置丰富，不仅让我积累了直播经验，也进一步扩大了我的粉丝群。”王少媛说。

郭芳在致辞中表示，人民优选具有中央媒体“品牌传播+资源聚合”的权威优势，而奉贤作为自贸区新片区国家战略的承载区，拥有东方美谷特色产业、大都市背景下的美丽乡村等独特资源优势，此次合作是“顶层设计”与“基层实践”相结合的“典型范式”，成为网络直播与产业发展深度融合的有益尝试。

叶蓁蓁在致辞中表示，此次人民网携手奉贤，通过“央媒+地方”的创新合作模式形成合力促进直播产业良性发展，同时通过大赛提升参赛选手，特别是大学生选手的网络营销技能，为决胜全面建成小康社会、乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程注入年轻力量。