近几年来，很多老牌国货变身新网红，不断受到热捧。国潮兴起，曾经默默无名的国货品牌迎来了高光时刻。而其中，国货美妆作为一个重要的品类，吸引了众多消费者买单。从默默无名到声名鹊起，国货美妆品牌出圈的背后，到底有什么样的故事呢？

销售额动辄以亿计 国货美妆正迎来高光时刻

5月9日晚上七点半，凭借直播带货走红全网的主播李佳琦，正在进行2021上海国际美妆节的专场直播。不到十分钟，一家来自上海奉贤区的本土国货品牌的两万多支眼线笔就销售一空。

过去一年，国产美妆护肤品牌在李佳琦的直播间收获了惊人战绩：2020年“双11”期间，一家国货品牌的全品类产品累计销售突破六亿元，而另外一家国货品牌的唇釉，2020年总销量达到1500万件。

流量、渠道、新消费时代的机遇，共同见证着“中国制造”黄金时代的到来。

电商主播 李佳琦

崔晓红是上海奉贤一家本土彩妆品牌的创始人。她和团队正在讨论一款粉底霜的升级问题。这款粉底霜因上妆均匀、设计独特，上市之后，一年就卖出了5个亿的销售额，成为2020年彩妆市场最亮眼的“国货之光”。

5月8日，崔晓红急匆匆地从上海赶到北京，她带着以中国宋代百花图为设计灵感的新品彩妆系列，登陆了丝芙兰北京三里屯太古里旗舰店。

早在2017年，她的产品就成为第一个入驻全球知名化妆品零售商的中国彩妆品牌。

可谁也不会想到，这个风光无限的国货彩妆品牌掌门人，16年前还只是广东佛山一家照明厂的打工妹。2005年，曾经学机电的崔晓红一头扎进了新世界。

上海倾力打造东方美谷 中国品牌欲成为世界品牌

上世纪80年代，随着改革开放、消费市场的兴起，上海家化旗下的美加净曾创造出许多个“第一”：“第一支防晒霜”“第一支护手霜”，新生代国货品牌也在这一时期崛起。

地处上海最南端的奉贤区，一些为上海家化做代加工的化妆品生产小企业开始陆续在此聚集。2005年，崔晓红和哥哥来到奉贤，开办了一家美妆再加工的工厂。2008年，她有了创立自己彩妆品牌的梦想。

而几乎就在同一时期，一家韩国的化妆品生产企业也来到了奉贤。这家位于奉贤区萧南路上的企业，还有另外一个名字：“化妆品界的富士康”。作为全球最大的化妆品代工企业，如今，它为国内外的200多个知名美妆品牌代工生产。17年前，申英杰是当时参与工厂选址的主要负责人之一。

今天，在这家全球最大的化妆品代工厂里，每小时都会研发出至少一款新品，每天能够生产200万支化妆品。

从最初只有2个人，发展到超4000员工，十多年时间，这家代工企业实现了年产值百倍级增长的奇迹。

而曾经是一片荒野的地方，成为了现在中国美妆界举足轻重的东方美谷。

东方美谷，是上海市奉贤区在2015年开始倾力打造的美丽健康产业体系，截至目前，已经集聚了80余家化妆品企业，上下游产业链企业130多家，拥有3000多个品牌，成为上海规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一。

在东方美谷核心区的一家毛刷工厂，崔晓红就正在为一款唇釉和供应商讨论定制唇刷的细节。这家毛刷厂和她的生产基地只有不到15公里的距离。崔晓红的供应链都在长三角附近，最远的地方也只需两个小时。

黄玉琴几年前从广东来到上海奉贤开办工厂，专门生产各类化妆品毛刷，2000平方米的生产车间每天就能生产大约130万把毛刷。

上海金俪新材料科技有限公司副总经理 黄玉琴

以上海为中心，长三角地区正在形成庞大的化妆品产业链，从研发到原料再到生产线，产业链的集群效应，让奉贤的化妆品企业都能拥有快速的反应能力。

在这片热土上，打造中国人自己的世界级品牌，是郑春颖从东北来到奉贤创办企业的初衷。2009年，他们研发的一款适合中国人皮肤的补水产品“冰肌水”，以每6秒就卖出一瓶的速度，累计销量达到6000多万瓶。

2020年，东方美谷打造了一家新零售品牌——美谷美购，在这里可以体验所有来自东方美谷的化妆品。预计在今年年底，第一家海外店将在意大利的米兰开业。

5月12日，第二十六届中国国际美容博览会在上海新国际展览中心开幕。作为全球三大展会之一和全国规模最大的美容展，来自40多个国家和地区的3200多家参展企业的创新产品在这里亮相，东方美谷有80多家企业参展。

东方美谷成立之后，大量引进了具有自主知识产权、独特技术优势的，可以为化妆品行业赋能的高科技项目，以及在原材料、配方等方面能为化妆品企业提供研发支持的生产企业。

除了搭建化妆品产业发展生态圈，东方美谷还和上海科研院校一起联合成立了“东方美谷研究院”，为那些不具备研发能力的中小企业提供仪器设备使用、配方技术、效能评价等全方位的技术服务，同时还为化妆品产业提供人才的培养和输送。

为了打通国货化妆品崛起路上的瓶颈，帮助企业争取更多的资源，扩大品牌影响力，东方美谷已经连续三年举办国际化妆品大会，来自全球20强的化妆品企业代表悉数到场，资生堂也把它的全球第三个可持续研发中心落户在了东方美谷。

如今，全国每4片面膜中就有1片产自奉贤的东方美谷。每天，上海全市25%以上的化妆品企业在这里加工、生产，总产值过百亿元的美丽健康产品从这里打包分装、远销海内外。

半小时观察：从“东方美谷”走向世界

一个地区产业如何在短时间内从无到有、从有到优，从地方走向世界，上海奉贤给出了绝佳案例，新国货品牌的集中涌现也擦亮了奉贤“东方美谷”的招牌。这些品牌乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、产业基础和营商环境密不可分，它们为企业的成长提供了源源不断的养分，助力国货“弯道超车”。奉贤的美妆崛起之路，也折射出了“中国制造”不断向“中国智造”迈进的步伐。