中国发展网讯 张莉莉 记者鲍筱兰报道 今年9月，上海创元化妆品有限公司单月出口额达7000多万元，同比激增约300%，眉笔、眼线笔等海外订单如潮而至。同月，由璞菏化妆品（上海）有限公司关联企业联合当地主办的巴黎-上海香水展，在法国巴黎举行，携19家中国香水品牌集体出海，让东方香气在时尚之都弥漫。

这些在国际舞台上突出重围的美妆企业，都来自东方美谷。2015年底，奉贤区以发展美丽健康产业为定位，提出打造东方美谷。从“十三五”到“十四五”，从“无中生有”到“勇立潮头”，十载磨翼，一场关乎美妆产业的蝶变，在东方美谷翩跹绽放。10年来，奉贤举全区之力，将优质企业收入麾下，也护航一个个化妆品品牌，从潜心深耕到走向全国、链接全球。

如今，东方美谷云集85家化妆品持证生产企业，汇聚近300个化妆品品牌。在奉贤这座巨大的“化妆品城堡”里，上海全市约37%的化妆品企业在此加工生产，过百亿产值的化妆品从这里打包分装、远销海内外。这个全国唯一的“化妆品产业之都”，正为全球输送源源不断“美”的体验。

共同构筑自主品牌高地

在自然堂集团生产车间的流水线上，既有航天科技打造的护肤品，也有助力阅兵的五星口红，从2001年的800余平方米工厂起步，成长为聚光灯下的国潮美妆品牌，自然堂靠的是对研发的坚守。具有细胞级新生力的极地酵母喜默因，已打破国外酵母成分垄断。这样的自研成分，自然堂已具备20多种。“中国化妆品原料大部分源于进口，原料研发是品牌打破内卷的核心路径。”上海自然堂集团有限公司公共事务总经理陈娟玲博士介绍，集团将上亿元投入研发，组建了150余人的研发团队，致力于解决原料卡脖子问题。

智能化、数字化也在定义美妆制造新高度。在上海创元化妆品有限公司，一条磁悬浮柔性智造系统正开足马力“试跑”，不同于传统生产线，磁悬浮产线可通过程序，快速切换配方、规格等产品模式，如从眼线笔到气垫，从0.1毫升到50毫升，一条产线能承载几十种产品生产，预计每天产量达20万件，解决传统化妆品企业“单一产线只能做单一品类”的痛点。

国际美妆巨头欧莱雅与奉贤合作打造BIG BANG美妆科技营项目，孵化创新创业成果。全球头部代工企业科丝美诗研发美妆定制设备“maXpace”，为消费者提供“最适合的那一支”。国货领军品牌上美建成中国首个AI智能化化妆品无人车间，日产能200万瓶。东方美谷·自然堂未来美妆城开业，将生产、消费、文旅串联成生态……

在东方美谷这个孵化品牌的摇篮里，美妆企业大施拳脚，乘风破浪于研发制造前沿领域，塑造硬核实力。从三张榜单中可见一斑：2024年中国美妆品牌TOP100，奉贤独占10席。2025年国产新锐品牌TOP50，奉贤占据8席，化妆品代工企业30强榜单，奉贤占据5席。

彼此赋能之下，越来越多品牌厚积薄发，构筑起品牌价值高地。2017年，东方美谷被中国轻工业联合会等授予“中国化妆品产业之都”，奉贤是全国首个且目前唯一获此殊荣的城市。东方美谷品牌价值从2018年的108.42亿元跃升至当前的338.78亿元。2025年，东方美谷成为上海唯一荣登首批中国消费名品的区域品牌。同年，“中国化妆品产业集群高质量发展指数”评估结果出炉，东方美谷以76.04分位居全国20多个化妆品产业集群之首。

合力托举产业扬帆出海

科丝美诗（中国）化妆品有限公司主要生产护肤品、彩妆等，今年8月，一批发往东南亚的多用化妆泥需完成属地查检，以往整个流程一般需2-3天，此次创新开展远程属地查检，通过手机终端与海关关员实时连线，仅用25分钟便完成货物查检、抽样、封箱全流程。

这一变化，得益于今年6月海关支持“东方美谷”化妆品产业高质量发展十一条措施的精准落地，这也是全国首个化妆品产业贸易便利化措施，为化妆品快速通关开出“绿色通道”，让美谷产品“美”誉世界。

目前，奉贤12家企业已入选首批东方美谷化妆品企业“白名单”，可享受各项政策，政策带来的确定性让企业敢于扩大产能，增加研发投入。

作为已有30年历史的老牌化妆品企业，上海市天乐日化厂近八成业务出口至20多个国家。9月下旬，上海天乐两票货值上百万美元的出口报关单命中取样送检，现场查检合格，当天就安排发运海外。“这体现了中国效率、中国速度。以前，从抽样检测到合格放行要十余天。”上海市天乐日化厂总经理魏永富喜悦之情溢于言表，“有些产品比如具有清凉功效的唇膏，适合夏天使用，出关一慢，就错过销售季节。这个政策对我们太好了。”

“不仅查检快，抽样量也减了。”莹特菲勒化妆品（上海）有限公司的核心产品为眉笔，像0.2克眼用化妆品，以往每批次抽样量需150支，现在只需一半数量，单批次抽样成本降低50%以上。

上海是全国最大化妆品进出口口岸，如何让口岸枢纽与消费高地形成共振，壮大美妆产业的全球影响力，是东方美谷正在实践的时代课题。奉贤打破政策壁垒，为美妆产业出海减少阻力。奉贤海关党委书记、关长叶菁介绍，希望东方美谷成为中国化妆品监管政策改革“试验田”，为奉贤构建世界级化妆品产业链枢纽注入更多政策，带动更多企业扎根美谷。

在“海关十一条”措施加持下，据统计，今年前三季度，奉贤化妆品出口额达12.03亿元，同比增长11.71%；其中9月单月出口额飙升至1.79亿元，同比增长86.17%，创下年内单月增速最高纪录。

奉贤还搭建“东方美谷品牌出海联盟”信息共享平台，东方美谷集团副总经理徐雅琨介绍，通过制定市场营销策略、法律援助、商标和知识产权等服务，帮助企业整合资源、化解海外运营风险，打通美谷品牌出海“最后一公里”。

全程护航企业拔节生长

企业蓄力勃发，离不开东方美谷的全方位托举，2016年，奉贤成立东方美谷企业集团股份有限公司，通过市场化运营壮大美丽健康产业。2017年，上海市政府发布《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，明确东方美谷核心地位……

从研发、设计、检测、展示，到营销、体验、行业服务、专家指导，十年积淀，东方美谷搭建起多元平台矩阵，东方美谷产业研究院、东方美谷要素服务平台、化妆品备案咨询工作站等功能载体先后落地，推动企业发展的齿轮加速转动。

2024年7月，经奉贤知识产权快速维权中心快速预审的上海橘宜化妆品有限公司外观专利“化妆粉盒”，仅3个工作日，就获得国家知识产权局授权。“过去办这项业务约9个月，要到北京总局受理，成本较高。”上海橘宜化妆品有限公司政府事务总监荣嘉良赞叹，快速预审太便捷了。

“很多化妆品产品销售周期较短，专利出来，可能失去了上市时机。”针对这一痛点，去年奉贤建立知识产权快速维权中心，这是全国首个面向化妆品领域的知识产权快速维权中心。区知识产权快速维权中心主任王彬介绍，“通过快维中心打标，国家知识产权局开出绿色通道，先行做审查，帮助企业缩短约95%的时间。”目前，通过中心快速预审的化妆品外观专利授权率达100%，今年数量上实现同比353%的跨越式增长。

今年，上海东方美谷化妆品审评核查前置咨询服务中心也正式揭牌，提供“一站式”政策咨询与技术服务指导，某美妆企业新品备案前发现标签宣称依据不足的难题，专家给出替代方案，让产品上市时间提前近一个月。

作为东方美谷拥抱世界的一个独特平台，今年第八届东方美谷国际化妆品大会如约而至。会上，奉贤发布《关于促进“东方美谷”化妆品产业高质量发展的若干政策措施》，该政策聚焦科技创新、产业生态、消费升级、服务优化四大维度，推出11项核心举措，以资金扶持企业做大做强，最高支持额度提升至2000万元。

8年来，来自20多个国家的嘉宾、全球前10强化妆品企业参与大会，与法国化妆品谷、中国美容博览会等国内外知名平台达成战略合作。企业、平台、协会互动，技术、创意、成果交汇，树立起化妆品行业风向标。

内外兼修之下，一棵棵化妆品企业“小苗”在“美丽”沃土上孕育为行业内参天大树。今年1-11月，奉贤区美丽大健康产业完成规模以上工业产值529.09亿元，同比增长2.44%。其中化妆品板块完成147.84亿元，同比增长8.35%。

“化妆品全产业链已在奉贤形成，东方美谷进入了一个良性发展的循环。”副区长李嘉宁说，我们希望东方美谷能够进一步提升能级、提高质效，走向更深远、更有影响力的领域，成为世界化妆品产业之都。