中国经济导报、中国发展网讯 孙燕 傅潇瑶 顾双燕 记者鲍筱兰 这个国庆，奉贤区柘林镇迎龙村，是上海市民口中小有名气的“网红村”。农家土灶的炊烟袅袅、小森营地的烧烤露营、野趣课堂的择菜捉虾……构成了田园里的独特风景，成为了不少游客的节日必打卡地点之一。

而当一个村有了名气，最难的，就是留住人气。“聚”人气，一定意义上，看的就是能否给人一种玩开心、玩到位、玩尽兴的感觉。这次，迎龙村提供了一种新的游玩模式：“小程序点单式”玩法。

游客孙小姐，是有些惊讶的。她对它的印象，仅停留在“可以自己在土灶上烧饭”“那里有个营地可以玩玩”，再多就“说不出来了”。通过打开名为“迎龙乐翻天”的微信小程序，映入眼帘的，是一张“旅游地图”，标出了村里8个村级的游玩点位，“噢，原来游玩项目还不少”。与此同时，点击任意一个点位名字，便可获得联系电话、营业时间、项目套餐信息及项目人气值。当然，最重要的，它还自带定位和线上下单功能。

乡村旅游来了

每个乡村都想告诉外界“我在变”

目前，奉贤累计创建36个市级美丽乡村示范村、57家区级美丽乡村示范村和13个市级乡村振兴示范村，在生态环境、人居环境、文化底蕴、产业发展上都具备了一定的条件，加之乡村振兴不断推进，乡村旅游市场不断向沪郊辐射，各村都使出了浑身解数。

在奉贤区东部，青村镇吴房村，除了由万亩桃园、数条溪流绘制而成的“江南桃花源”意境，其开设的“田心农创市集”，集“奉贤黄桃”为一体，市民不仅可以把农产品带回家，还可以买到各类黄桃主题的文化创意产品，是沪上“文艺范儿”的新地标。在奉贤区西部，庄行镇潘垫村，是奉贤乡村旅游的“常胜将军”，“春赏菜花、夏食伏羊、秋品新米、冬看民俗”，唱响了沪上乡村旅游的四季歌。在奉贤区北面，金汇镇明星村，则凭借3800多亩的生态林“天然氧吧”，度假会所、宠物乐园、露营基地、青少年野生动物保护基地多点开花，渐成名气。今年上半年，这些村与迎龙村一起上榜了“首批市级乡村旅游重点村”，成为上海市实施乡村旅游精品工程中的“代言村”。

以迎龙村为例，5年来，龙拓生态旅游、乡集文化旅游、巢登科艺、湖垣文化旅游等这些原本都无意于迎龙村发展的企业，也都不约而同把目光锁定在这里，8个项目先后落地，投资总额达上亿元，涉及餐厅、垂钓及各类游玩体验项目。其中，上海链家这一全国化发展的房地产综合服务商，也把“参与乡村振兴”第一站放在了迎龙村，试水民宿领域。

“小程序点单式”

探索乡村旅游最好体验

从分散式布局、活用全村存量资源，到聚集式发展、给出乡村旅游最好体验。突破，首先就意味着要“转型”。

李天舒，除了是迎龙村的党总支书记、村委会主任，更多时候，他更是一名“乡村规划师”，在4.9平方公里的村域面积里设计、实施、测试，并获得了金秋第一枚“果实”。

“研发‘迎龙乐翻天’，就是想通过互联网技术，把分散在东南西北的点位全部串联起来。”李天舒说。一方面，8个主要的游玩项目分散在东南西北，共同形成了近800亩的乡村景区范围，“乡村旅游综合体”优势尽显，“小程序点单式”以更直观、更互动的呈现方式，自然备受欢迎。另一方面，对于项目运营方来说，项目与项目之间的优势互补，形成了乡村消费的共享业态，通过“小程序点单式”，可以增加项目之间互动感，增强留住游客的黏性。此外，政策方面也是暖风频吹，“以数字化赋能乡村产业发展、乡村建设和乡村治理”列入今年中央网信办等五部门联合印发《2023年数字乡村发展工作要点》。今年，自“小程序点单式”上线运营后，刨去节日效应，各游玩点位在每个周末都能迎来300多人的游客，全村的接待量持续保持在2000人以上。

有的人，是第一次来游玩。市民顾晓华通过“小程序点单式”，快速找到了自己最喜爱的游玩项目。而有的人，却不止一次来游玩。“我之前来烧过灶头饭的，也参加过小森营地举办的一些活动。”市民曹先生告诉记者，之所以选择来这里，是因为在家里就能通过小程序感知村旅情况，“其实乡村能提供的旅游产品都是大同小异的，对我来说，比较在意的还是高峰期时间的点位接待情况，也想要一些错峰游玩。那么如果说小程序上的游玩项目售罄了，就说明人比较多了，我们可以调整自己的出行计划；如果说游玩项目是可以下单的，那说明我们的实际体验感会相对比较好。对游客来说就是比较方便、省心。”

市民对迎龙村的“一见倾心、再见倾情”，也给了不少企业扩大版图的决心。“柘片海”游玩项目，就在村里一下子拿了250亩地，建成了一座以发展农业科技为主的“艺术性互动庄园”，邀请市民到庄园里来享受云淡风轻，聆听虫鸣鸟叫，体验丛林探险，感受农耕生活。

做“1+1>2”的事

让乡村变得朝气蓬勃

当然，网上的“串联”必须有网下的“支撑”。穿梭在人群里，李天舒一直在聆听市民游客的声音，“比如，点位之间是有距离的，又比如，私家车无法在农耕地里穿梭……”李天舒掰着手指，罗列着开发乡村旅游过程中所遇到的问题。为此，今年年初，村里还购买了多辆12座的观光短驳车，变村委会广场为临时停车场，同时又腾出多处百姓宅基自留地作为临时停车场，方便市民游客在指定位置停车，再乘坐观光短驳车由此出发，驶向各个游玩点位。

市民何俊杰就提到了乡村游的停车问题。他说：“在乡村旅游中，我们最担心的问题就是停车。因为乡村很大，项目和项目之间可能都需要开车才能抵达；另一方面，乡村小路不适合车辆通行。所以我们在选择乡村的时候，有观光车服务的乡村，会更动心。”何俊杰提到，这辆观光车，既可以自己开，也可以由乡村管家代开，“会有一种宾至如归的感觉。”

“小程序点单式”加短驳车带玩，越来越多“同村不同点位”的项目也逐渐成为乡村旅游中市民们的目的地。目前，迎龙村各点共有25项游玩项目。市民可通过“小程序点单式”依次下单体验。同时，后台也会适时提醒，方便市民错峰游玩。今年前三季度，迎龙村依托乡村旅游已经进账100万元的实际收益。

李天舒介绍，通过这个好比乡村版的“点评网”，目前，每个点位的客流增长速度都在20%以上。迎龙村也从传统村落逐渐完成了向“乡村综合体”的转化。目前，该村还成立了一个村级旅游公司、一个公益服务社，旅游公司，负责各游玩项目的运营、协调、监督，公益服务社则统计各游玩项目所需的人力，鼓励村民自荐上岗，实现村强、民富。

探索这个不一样的乡村旅游新模式，迎龙村正在做“1+1>2”的事，前面的“1”，是乡村打造的各类项目，后面的“1”就是在建的恋链亲舍，“未来的迎龙村，是可以慢下来的，我们期待越来越多鲜活的面孔出现在乡村，让乡村变得朝气蓬勃。”